Performance marketing entendido de extremo a extremo.Performance marketing, understood end to end.

9+ años liderando estrategia y ejecución de marketing digital y performance. Mi criterio se apoya en formación en branding (Kingston Business School) y en una base de ingeniería informática — dos capas que me permiten entender de forma más completa la marca, el producto y la tecnología detrás de cada campaña.9+ years leading digital and performance marketing strategy and execution. My judgment is sharpened by formal branding training (Kingston Business School) and a computer science background — two layers that let me understand the brand, product, and technology behind every campaign more completely.

Performance marketingPerformance marketingEstrategia de marcaBrand strategyCriterio técnico & productoTechnical & product judgment
ContactarGet in touchVer trayectoriaView experience
Efrén Martín
9+
Años de experienciaYears of experience
70+
Perfiles gestionados en totalPeople managed to date
+30%
Mejora media de ROASAverage ROAS improvement
5
Países de residenciaCountries lived in
Cómo se sostiene mi perfilWhat supports my profile

Performance marketing, reforzado por seis capasPerformance marketing, reinforced by six layers

No son seis especialidades paralelas: son seis ángulos que hacen que mi trabajo de performance marketing sea más completo.These aren't six parallel specialties: they're six angles that make my performance marketing work more complete.

Estrategia de demandaDemand strategy

Go-to-market y planificación 360° de campañasGo-to-market and 360° campaign planning

Adquisición & ROASAcquisition & ROAS

Optimización de medios pagos a escalaPaid media optimization at scale

Criterio de marcaBrand judgment

Identidad y posicionamiento aplicados a campañaIdentity and positioning applied to campaigns

Landing pages & CROLanding pages & CRO

Experiencia de usuario orientada a conversiónConversion-oriented user experience

Criterio técnicoTechnical judgment

Diálogo fluido con equipos de datos e ingenieríaFluent dialogue with data and engineering teams

Liderazgo de equiposTeam leadership

Gestión de proyectos y personas a escalaProject and people management at scale

EnfoqueFocus

Dónde aporto valorWhere I add value

Performance marketing

Adquisición paga multicanal, optimización de funnel y mejora continua de ROAS a escala.Multichannel paid acquisition, funnel optimization, and continuous ROAS improvement at scale.

Estrategia de marketing digitalDigital marketing strategy

Go-to-market, posicionamiento de marca y planificación de demanda end-to-end.Go-to-market, brand positioning, and end-to-end demand planning.

Sectores regulados & bebidas alcohólicasRegulated industries & alcohol brands

Estrategia digital en fintech, y campañas de eventos y branding con marcas como Jameson, Absolut, Corona y Mahou.Digital strategy in fintech, plus event and branding campaigns with brands like Jameson, Absolut, Corona, and Mahou.

TrayectoriaTrack record

ExperienciaExperience

Fever · Madrid

2018 — HOYNOW

Plataforma líder de descubrimiento de entretenimiento en vivo. Siete años de crecimiento continuo, con cuatro promociones internas hasta liderar hoy la estrategia de marketing a escala europea.Leading live entertainment discovery platform. Seven years of continuous growth, with four internal promotions leading up to my current role directing marketing strategy at European scale.

2018 — 2020

Marketing Specialist

Primeros pasos en ejecución de campañas de adquisición y optimización de canales pagos.First steps executing acquisition campaigns and optimizing paid channels.

2020 — 2022

Marketing Manager

Asunción de responsabilidad sobre campañas de mayor envergadura y coordinación con equipos de creatividad y medios.Took ownership of larger-scale campaigns, coordinating with creative and media teams.

2022 — 2025

Regional Marketing Manager, Sur de EuropaSouthern Europe Regional Marketing Manager

Responsabilidad de marketing a nivel regional, ampliando el alcance de estrategia y ejecución a múltiples mercados del sur de Europa.Regional marketing ownership, expanding strategy and execution scope across multiple Southern European markets.

2025 — HOYNOW

Marketing Strategy Lead

Dirijo una organización de marketing a escala europea, coordinando 10 equipos especializados: landing design, pricing, media, creative, content y operaciones.I lead a marketing organization at European scale, coordinating 10 specialist teams: landing design, pricing, media, creative, content, and operations.

300+
Campañas 360° coordinadas al año360° campaigns coordinated per year
+30%
Mejora media de ROAS en el portfolioAverage ROAS improvement across portfolio
+20%
Mejora de CTR en landing pages (2 años)Landing page CTR improvement (2 years)
Marcas y eventos seleccionadosSelected brands & events
Primavera SoundBBK LiveFórmula 1 · MadridJamesonAbsolutCoronaMahouDisneyWarner BrosSonyFKP ScorpioFC BarcelonaCandlelight
2018 — 2020

Digital Marketing LeadFrakmenta · fintech, tiempo parcialfintech, part-time

Estrategia de marketing y comunicación digital B2B/B2C en un entorno financiero regulado, en paralelo a Fever.B2B/B2C digital marketing and communications strategy in a regulated financial environment, alongside Fever.

2016 — 2018

Project Manager & Business StrategyFrakmenta

Gestión de proyectos y estrategia de negocio: calidad de servicio, expansión internacional y comunicación interna.Project management and business strategy: service quality, international expansion, and internal communications.

Antes de Frakmenta, una etapa formativa que combinó tecnología, negocio y trabajos de cara al público — una base de versatilidad que sigue presente en cómo abordo el marketing hoy.Before Frakmenta, a formative stage combining technology, business, and customer-facing work — a foundation of versatility that still shapes how I approach marketing today.

2016
Prácticas de desarrolloSoftware dev internship

Pixelware SA

2014
Co-Founder & CMO

Nighter

UK
FotógrafoPhotographer

Chessington World of Adventures

UK
CamareroBartender

Pub, LondresPub, London

Criterio de marca aplicadoApplied brand judgment

Identidades y logotiposIdentities & logo design

Ejercicios de branding y diseño de logo de mi etapa en Kingston Business School — la misma sensibilidad de marca que aplico hoy a estrategia de campaña.Branding and logo design work from my time at Kingston Business School — the same brand sensibility I apply to campaign strategy today.

Artiz logo
Medicall Services logo
Onx logo
Quest logo
Skivvy logo
v.three logo
Ver portfolio de diseño completoView full design portfolio→
Perspectiva globalGlobal perspective

Experiencia internacionalInternational experience

🇧🇷
Brasil
InfanciaChildhood
🇸🇪
SueciaSweden
2015
🇬🇧
Reino UnidoUnited Kingdom
2016–2017
🇮🇪
IrlandaIreland
PosteriorLater on
🇪🇸
EspañaSpain
Base actualCurrent base

Brasil

Seis años entre Porto Alegre y São Paulo, base de mi fluidez en portugués.Six years between Porto Alegre and São Paulo, the base of my fluency in Portuguese.

Växjö, SueciaVäxjö, Sweden

Erasmus en Linnaeus University durante Ingeniería Informática.Erasmus exchange at Linnaeus University during my Computer Science degree.

Londres, Reino UnidoLondon, United Kingdom

Máster en Marketing y Gestión de Marca, Kingston Business School.MSc in Marketing and Brand Management, Kingston Business School.

Cork, IrlandaCork, Ireland

Seis meses en remoto, trabajo distribuido e internacional.Six months working remotely, distributed and international work.

Madrid, EspañaMadrid, Spain

Residencia habitual entre cada etapa internacional y hasta hoy.Home base between international stints and to this day.

CapacidadesCapabilities

Herramientas y áreas de dominioTools & areas of proficiency

Estrategia & LiderazgoStrategy & Leadership

Go-to-market, demand generation, gestión de presupuesto y equipos.Go-to-market, demand generation, budget ownership, and teams.

Performance & DatosPerformance & Data

Google, Meta, LinkedIn y Spotify Ads. CRO y analítica.Google, Meta, LinkedIn, and Spotify Ads. CRO and analytics.

Marca & DiseñoBrand & Design

Illustrator, Photoshop, InDesign, Premiere.Illustrator, Photoshop, InDesign, Premiere.

Producto & TécnicoProduct & Technical

UX, landing pages, bases de datos, HTML/CSS, JavaScript, SQL.UX, landing pages, databases, HTML/CSS, JavaScript, SQL.